Amy’s Kitchen کمپینی ملی را برای توضیح مفهوم غذاهای فوق‌فرآوری‌شده و مقابله با باور ارزان‌تر بودن آن‌ها آغاز کرده است. به گزارش Marketing Dive، این برنامه هم‌زمان گواهی Non-UPF Verified بخش عمده محصولات این شرکت را معرفی می‌کند و از تبلیغات دیجیتال، فعالیت فروشگاهی و یک اجرای محیطی بهره می‌برد.
این شرکت تولیدکننده غذاهای آماده منجمد و کنسروی می‌گوید نزدیک به ۹۰ درصد سبد محصولاتش گواهی Non-UPF Verified را از Non-GMO Project دریافت کرده‌اند. هدف کمپین، آگاه‌کردن مصرف‌کنندگان درباره این نشان و همچنین هزینه‌های بلندمدت مرتبط با رژیم غذایی سرشار از غذاهای فوق‌فرآوری‌شده است.
اجرای کمپین در فضای شهری، فروشگاه و کانال‌های دیجیتال
کمپین پنج‌هفته‌ای Amy’s Kitchen اوایل اکتبر در Third Street Promenade شهر سانتا مونیکا در کالیفرنیا آغاز شد. در شروع برنامه، یک سازه ۴۰ فوتی برپا شد و پیام کمپین روی ساختمان Clock Tower به نمایش درآمد. این فعالیت تا ۱۵ نوامبر ادامه دارد و مخاطبان ۲۴ تا ۴۴ ساله علاقه‌مند به سلامت را هدف گرفته است.
بخش رسانه‌ای کمپین شامل تبلیغات در Meta و نمایش برنامه‌ریزی‌شده است. MikMak نیز با قابلیت افزودن محصول به سبد خرید، برای هدف‌گیری مجدد مخاطبان و هدایت آن‌ها به خرده‌فروشان به کار گرفته می‌شود.
فعالیت مشترک با Whole Foods Market از ۱۵ اکتبر شروع شده و تبلیغات دیجیتال داخل فروشگاه در بازارهای منتخب و تبلیغات هدفمند از طریق Amazon DSP را در بر می‌گیرد. Amy’s Kitchen برای حضور در محل خرید نیز اقلامی مانند برچسب‌های فریزر و کف، ابزارهای تبلیغاتی قفسه و آگهی‌های چاپی و دیجیتال آماده کرده است.
داده‌هایی که پیام کمپین را شکل داده‌اند
تحلیل اقتصادی سفارش‌داده‌شده از سوی این برند و انجام‌شده توسط لیندسی آلن، اقتصاددان سلامت در دانشکده پزشکی فاینبرگ دانشگاه نورث‌وسترن، رژیم غذایی سرشار از غذاهای فوق‌فرآوری‌شده را با ۳۵۹٬۸۳۶ دلار بار اقتصادی اضافی در طول زندگی مرتبط دانسته است. کمپین با تکیه بر این تحلیل می‌خواهد این تصور را به چالش بکشد که چنین غذاهایی همیشه انتخاب ارزان‌تری هستند.
در نظرسنجی Talker Research از ۲ هزار آمریکایی که آن هم به سفارش برند انجام شده، ۹ نفر از هر ۱۰ پاسخ‌دهنده بدون اطلاع خود غذای فوق‌فرآوری‌شده مصرف می‌کنند. نیمی از شرکت‌کنندگان نیز گفته‌اند از تشخیص تفاوت غذای فرآوری‌شده و فوق‌فرآوری‌شده مطمئن نیستند. نزدیک به نیمی هم غذاهای منجمد را هم‌اندازه یا ناسالم‌تر از محصولاتی مانند چیپس و کلوچه می‌دانند؛ برداشتی که برای برندی با سهم قابل‌توجه محصولات منجمد اهمیت مستقیمی دارد.
این کمپین نمونه‌ای از ترکیب داده، آموزش مصرف‌کننده، تبلیغات دیجیتال و تجربه حضوری در یک پیام واحد است؛ رویکردی که می‌تواند برای برنامه‌ریزان کمپین‌های بازاریابی در دسته‌های نیازمند اعتمادسازی قابل توجه باشد.
