به گزارش Marketing Dive، داده‌های AppLovin از کمپین‌های تجارت الکترونیک در بازه بلک فرایدی و Cyber Monday سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد تبلیغ‌کنندگانی که تقریباً هر هفته محتوای تبلیغاتی تازه منتشر کردند، در درآمد منتسب‌شده هفت‌روزه ۲۳ درصد بازده هزینه تبلیغات بیشتری نسبت به برندهایی داشتند که فقط یک یا دو بار خلاقه‌های خود را به‌روز کردند. این یافته‌ها بر شروع زودتر کمپین، تازه‌سازی پیوسته پیام و آزمودن قالب‌های مختلف تأکید دارد.
خلاقه‌های تازه و پیام‌های ترویجی چه عملکردی داشتند؟
بر اساس گزارش AppLovin، ۶۳ درصد تبلیغ‌کنندگان در نوامبر گذشته طی دست‌کم سه هفته، خلاقه‌های تبلیغاتی خود را تازه کردند. در این مطالعه، «خلاقه» مجموعه دارایی‌هایی تعریف شده که در یک آگهی به مخاطب نمایش داده می‌شود.
بازده هزینه تبلیغات در نخستین تعامل کاربران با خلاقه‌هایی که در نوامبر بارگذاری شده بودند، ۲۰ درصد بیشتر از دارایی‌های تبلیغاتی با عمر بیش از ۶۰ روز بود. این برتری پس از هفت روز به ۱۵ درصد رسید. خلاقه‌های جدید همچنین هزینه هر خرید را در نخستین تعامل ۱۹ درصد و در روز هفتم ۱۳ درصد پایین‌تر از خط مبنا ثبت کردند.
ترکیب پیام نیز بر نتیجه اثر داشت. اگرچه ۵۸.۲ درصد محتوای خلاقه‌ها به پیام‌های همیشگی محصول اختصاص داشت، سهم این محتوا از هزینه تحویل‌شده فقط ۳۷.۸ درصد بود. در مقابل، پیام‌های ترویجی مرتبط با بلک فرایدی یا Cyber Monday، ۶۴.۲ درصد درآمد منتسب‌شده در روز هفتم را ایجاد کردند و بازده آنها اندکی بالاتر از پیام‌های محصول بود.
ویدئوهای کوتاه و پایان‌بندی تعاملی جلو افتادند
آگهی‌های کوتاه بلک فرایدی یا Cyber Monday در بازده نخستین تعامل، نسبت به خط مبنای تبلیغات غیرترویجی ژوئن تا سپتامبر ۸۳ درصد رشد داشتند. این افزایش برای ویدئوهای ۱۶ تا ۲۹ ثانیه‌ای ۳۹ درصد و برای ویدئوهای ۳۰ ثانیه‌ای یا طولانی‌تر ۲۴ درصد بود.
پایان‌کارت‌های تعاملی HTML نیز در میان ترکیبی از مشتریان جدید و بازگشتی، بازده نخستین تعامل را ۳۵ درصد و بازده روز هفتم را ۴۰ درصد بالاتر از همان خط مبنا بردند. پایان‌کارت‌های تصویری ثابت در این دو مقطع به‌ترتیب ۱۱ و ۵ درصد افت داشتند. برای مشتریان جدید، رشد بازده پایان‌کارت تعاملی در هر دو مقطع ۴۸ درصد بود؛ نسخه ثابت نیز به‌ترتیب ۶ و ۱۴ درصد رشد ثبت کرد.
جمع‌بندی داده‌ها برای مدیران کمپین روشن است: موفقیت بلک فرایدی فقط به افزایش بودجه یا ارائه بیشترین تخفیف وابسته نیست. شروع زودهنگام، تغییر خلاقه و پیام در طول فصل و آزمایش طول و قالب آگهی می‌تواند زمینه بهینه‌سازی پیش از اوج خرید را فراهم کند.
