به گزارش Marketing Dive، برند تکیلا پاترون قرار است ۲ نوامبر ۲۰۲۶ یک نمایش کمدی چندزبانه و یک‌شبه با نام La Última Risa را در باشگاه The Stand نیویورک برگزار کند. این رویداد با الهام از سنت ادبی مکزیکی «calaveritas literarias» طراحی شده و با تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی و سازه‌های تبلیغات محیطی در نیویورک پشتیبانی می‌شود.
ترکیب سنت مکزیکی با تجربه حضوری برند
La Última Risa یا «آخرین خنده» در آخرین روز جشن Día de Muertos برگزار خواهد شد. مبنای خلاقانه برنامه، شعرهای کوتاه و طنزآمیزی است که در این مناسبت درباره مرگ، اعضای خانواده و ویژگی‌های به‌یادماندنی آن‌ها نوشته می‌شوند. پاترون، از برندهای زیرمجموعه Bacardi، این قالب ادبی را به یک اجرای استندآپ ۷۵ دقیقه‌ای تبدیل کرده است.
سوفیا نینو د ریورا اجرای اصلی برنامه را بر عهده دارد؛ کمدینی که نخستین زن مکزیکی معرفی شده که یک ویژه‌برنامه کمدی اسپانیایی‌زبان در Netflix منتشر کرده است. Jesus Trejo، Chingo Bling، Cris Sosa و Jilberto Soto نیز در این برنامه حضور دارند و Xazmin Garza، کمدین ساکن آریزونا، اجرای آن را میزبانی می‌کند.
ظرفیت حضور به شمار محدودی از مهمانان ۲۱ ساله و بالاتر اختصاص دارد. پیش از آغاز نمایش، پذیرایی با کوکتل انجام می‌شود و عناصر تجربه‌محور برند نیز در نقاط مختلف محل برگزاری دیده خواهند شد. به این ترتیب، محصول فقط در تبلیغات رویداد حضور ندارد و بخشی از تجربه مهمانان در محل است.
ادامه کمپین پس از پایان نمایش
پاترون تبلیغات پولی شبکه‌های اجتماعی را پیش و پس از رویداد اجرا می‌کند و از تابلوهای محیطی در سطح نیویورک نیز برای معرفی برنامه بهره می‌گیرد. بخش‌هایی از اجرا بعدتر در کانال‌های اجتماعی برند منتشر می‌شوند تا دامنه کمپین از حاضران در سالن و همان شب فراتر برود.
این برنامه نمونه‌ای از بازاریابی تجربه‌محور است که یک رویداد محدود حضوری را به محتوای قابل توزیع در شبکه‌های اجتماعی پیوند می‌دهد. برای فعالان کمپین‌های بازاریابی، ترکیب تبلیغات محیطی، تجربه حضوری و انتشار محتوای پسارویداد نشان می‌دهد چگونه می‌توان عمر ارتباطی یک برنامه یک‌شبه را افزایش داد.
در مجموع، پاترون با La Última Risa تلاش دارد ریشه مکزیکی برند را در قالبی فرهنگی و سرگرم‌کننده بازتاب دهد و هم‌زمان از یک اجرای محدود، محتوایی برای ادامه ارتباط با مخاطبان آنلاین بسازد.
