رویداد چهارروزه Advertising Week New York 2026 در منطقه Penn District، هزاران بازاریاب و فعال صنعت تبلیغات را گرد هم آورد تا درباره هوش مصنوعی، ارتباط با نسل‌های Z و Alpha و اقتصاد در حال تحول تولیدکنندگان محتوا گفت‌وگو کنند. به گزارش Marketing Dive، مدیران برندهایی مانند Smirnoff، Liquid Death، Chili’s، Target، Revlon و Amazon در نشست‌های امسال تجربه‌ها و رویکردهای خود را به اشتراک گذاشتند.
هوش مصنوعی، فرهنگ و نسل‌های جوان در مرکز بحث‌ها
یکی از محورهای اصلی رویداد، نقش پیچیده و رو به گسترش هوش مصنوعی در تبلیغات بود. Benoit Vatere، مدیر ارشد رسانه و تجارت دیجیتال Liquid Death، توضیح داد این برند چگونه با ایجاد یک سازمان بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی تلاش می‌کند سریع‌تر از رقبا حرکت کند.
در بخش دیگری از نشست‌ها، بازاریابان Smirnoff و Hinge درباره دشواری ارتباط با نسل Z صحبت کردند؛ نسلی که الگوی حضورش در کافه‌ها و نگاهش به قرارهای آشنایی تغییر کرده است. گفت‌وگوهای مرتبط با نسل Alpha نیز بر عادت‌های این گروه در استفاده از هوش مصنوعی، دنبال‌کردن تولیدکنندگان محتوا و تماشای مشترک رسانه‌ها متمرکز بود.
پیوند برندها با فرهنگ و چهره‌های مشهور نیز موضوع مهم دیگری بود. Jack Reynolds، مدیر بازاریابی Free People، شرح داد چرا این خرده‌فروش متعلق به Urban Outfitters در همکاری با Willow، خواننده و هنرمند، بخشی از کنترل خلاقانه را واگذار کرده است. Gary Vaynerchuk از VaynerX و بازاریابان Target و JPMorgan Chase نیز درباره ایجاد تعادل میان محتوا و تجربه‌های حضوری برای تقویت دیده‌شدن در شبکه‌های اجتماعی بحث کردند.
قراردادهای عمیق‌تر با تولیدکنندگان محتوا و تبلیغات تعاملی
مدیران Chili’s، Disney و Alaska Airlines گفتند دامنه همکاری با تولیدکنندگان محتوا گسترده‌تر شده و قراردادهای عمیق‌تر می‌تواند به کارایی هزینه و نتایج بهتر کمک کند. در نمونه‌ای دیگر، Kelly Solomon، مدیر ارشد بازاریابی دیجیتال Revlon، جزئیات کمپینی را ارائه کرد که از قابلیت‌های تازه تبلیغات ویدیویی تعاملی Amazon استفاده کرده بود.
جمع‌بندی نشست‌های امسال نشان می‌دهد برندها هوش مصنوعی را صرفاً یک ابزار تولید محتوا نمی‌بینند؛ این فناوری در حال ورود به ساختار تیم‌های بازاریابی است. هم‌زمان، شناخت زمینه فرهنگی مخاطب و طراحی همکاری‌های دقیق‌تر با تولیدکنندگان محتوا برای ارتباط با نسل‌های جوان اهمیت بیشتری پیدا کرده است؛ نکته‌ای که برای برنامه‌ریزان کمپین‌های بازاریابی نیز قابل توجه است.
