آمازون در ۲۹ سپتامبر از Amazon Ads Agent رونمایی کرد؛ پلتفرمی یکپارچه که تبلیغات اسپانسری، نمایشی، ویدیویی و صوتی را با کمک هوش مصنوعی در یک محیط گرد هم می‌آورد. به گزارش Marketing Dive، هدف این تغییر ساده‌تر کردن برنامه‌ریزی، اجرای کمپین و بهینه‌سازی مستمر برای تبلیغ‌دهندگان است.
مدیریت یکپارچه کمپین‌های تمام‌قیف و چندرسانه‌ای
Amazon Ads Agent حاصل ترکیب پلتفرم سمت تقاضای آمازون و کنسول تبلیغاتی این شرکت است. تجربه گفت‌وگومحور به‌روزشده آن می‌تواند در مراحل مختلف کار، از برنامه‌ریزی رسانه و هدف‌گیری مبتنی بر هوش مصنوعی تا راهنمایی کمپین، تحلیل با زبان طبیعی و تولید بینش، به تبلیغ‌دهندگان کمک کند.
یکی از قابلیت‌های اصلی، Full-Funnel Campaigns است که اکنون در دسترس همه تبلیغ‌دهندگان ایالات متحده قرار دارد. تبلیغ‌دهنده بودجه، محصولات و محتوای خلاقه را مشخص می‌کند و هوش مصنوعی آمازون برنامه‌ریزی، اجرا و بهینه‌سازی بین کانال‌ها را بر عهده می‌گیرد. در نمونه منتشرشده از برند Canine Naturals، یک کمپین ۲۰۶روزه باعث شد ۴۱ درصد فروش از خریداران جدید برند حاصل شود و بازگشت هزینه تبلیغات نیز از کمپین‌های جداگانه بیشتر باشد.
قالب تازه DVA+ نیز تبلیغات نمایشی، ویدیویی و صوتی را که پیش‌تر جداگانه مدیریت می‌شدند، در یک کمپین ترکیب می‌کند. این راهکار از Brand+ برای شناسایی مخاطبان و Performance+ برای بهینه‌سازی بر اساس نتیجه استفاده می‌کند و قرار است از اواخر اکتبر تا پایان سال به‌تدریج برای همه تبلیغ‌دهندگان عرضه شود.
تولید خلاقه و تحلیل با زبان طبیعی
عامل تولید محتوای خلاقه آمازون در کمپین‌های تمام‌قیف و DVA+ به‌صورت خودکار فعال است و با هوش مصنوعی مولد، تولید دارایی‌های تبلیغاتی را در مقیاس بالا انجام می‌دهد. Cuisinart و آژانس Global Overview این ابزار را در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ برای محصولات غذاساز آزمایش کردند. نتیجه این آزمایش، افزایش ۱۸ واحد درصدی نرخ بازدید صفحه جزئیات، کاهش ۱۴ درصدی هزینه هر بازدید از این صفحه و رشد ۱۰ واحد درصدی نرخ جست‌وجوی برند در مقایسه با دارایی‌های تولیدشده به روش سنتی بود.
قابلیت‌های گفت‌وگومحور جدید نیز به‌صورت بتا برای تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط در ۲۰ بازار و ۲۱ زبان در حال عرضه است. طبق داده‌های آمازون، تبلیغ‌دهندگانی که پیشنهادهای هدف‌گیری را با زبان طبیعی اعمال کردند، به‌طور میانگین بیش از ۲۵ درصد مشتری منحصربه‌فرد بیشتر جذب کردند و هزینه به‌ازای نمایش را بیش از ۱۰ درصد کاهش دادند. در Amazon Marketing Cloud نیز کاربران می‌توانند بدون دانستن SQL به بینش‌های بیشتری دسترسی پیدا کنند.
برای تیم‌های بازاریابی و آژانس‌ها، این تغییر می‌تواند زمان صرف‌شده برای تنظیمات دستی را کاهش دهد و تمرکز را به راهبرد و ایده‌پردازی منتقل کند. با این حال، ارزش عملی آن به میزان کنترل تبلیغ‌دهنده بر بودجه، محتوای خلاقه و معیارهای ارزیابی هر کمپین بازاریابی وابسته خواهد بود.
در مجموع، آمازون با Amazon Ads Agent خرید رسانه در چند قالب را به یک جریان کاری واحد تبدیل کرده است؛ مسیری که در آن هوش مصنوعی اجرای کمپین را ساده‌تر می‌کند، اما امکان هدایت و کنترل انسانی همچنان حفظ می‌شود.
