Welch’s برای معرفی نوشیدنی‌های گازدار خود در فصل تعطیلات، میکرودرام پنج‌قسمتی «Before the Toast» را با حضور چهره‌های شناخته‌شده دهه ۲۰۰۰ آماده کرده است. به گزارش Marketing Dive، این مجموعه از ۱۷ نوامبر تا ۸ دسامبر در حساب‌های TikTok و Instagram برند منتشر می‌شود و بخشی از کمپین گسترده‌تر «That’s Worth a Toast» است.
روایت آشفتگی تعطیلات با چهره‌های نوستالژیک
داستان‌های این مجموعه به موقعیت‌های پرتنش و اغراق‌آمیز رایج در میکرودرام‌ها تکیه دارند و آشفتگی‌های فصل تعطیلات برای خانواده‌های دارای فرزند خردسال را دنبال می‌کنند. روایت در سه مناسبت شکرگزاری، کریسمس و شب سال نو جریان دارد و در کنار نمایش محصولات Welch’s، بر ساختن خاطره‌های تازه خانوادگی تمرکز می‌کند.
Christy Carlson Romano، صداپیشه شخصیت Kim در «Kim Possible»، همراه با همسرش Brendan Rooney در این مجموعه حضور دارد. Sabrina Bryan از گروه The Cheetah Girls و Heather Morris، بازیگر «Glee»، دیگر اعضای گروه بازیگران هستند. انتخاب این چهره‌ها می‌تواند برای والدین نسل Z که با برنامه‌های Disney Channel بزرگ شده‌اند و اکنون همان محتواها را با فرزندان خود می‌بینند، تداعی‌کننده فضای دهه ۲۰۰۰ باشد.
کمپینی فراتر از شبکه‌های اجتماعی
«Before the Toast» یکی از اجزای کمپین «That’s Worth a Toast» است؛ برنامه‌ای با محوریت شبکه‌های اجتماعی که همکاری با تولیدکنندگان محتوا، فعالیت‌های خرده‌فروشی، برنامه‌های مناسبتی و رسانه پولی را در بر می‌گیرد. Welch’s همچنین قرار است تبلیغات خود را در کنار فیلم‌های تعطیلاتی Disney+ و Hulu نمایش دهد.
بخش دیگری از این برنامه با همکاری Instacart اجرا می‌شود. کاربران می‌توانند در آستانه شکرگزاری و کریسمس، پیشنهاد دریافت بطری‌های کامل محصولات Welch’s را از طریق کارت محصول در اپلیکیشن Instacart مطالبه کنند. این فصل همچنین با عرضه Welch’s Sparkling Low Sugar Grape در Walmart همراه شده است.
این کمپین نشان می‌دهد میکرودرام‌های کوتاه و عمودی، که میان نسل Z محبوب شده‌اند، به قالبی جدی‌تر برای کمپین‌های بازاریابی برندها تبدیل می‌شوند. ترکیب سرگرمی دنباله‌دار، چهره‌های نوستالژیک و فعال‌سازی فروشگاهی به Welch’s امکان می‌دهد روایت برند را از محتوای اجتماعی تا نقطه خرید ادامه دهد.
در مجموع، Welch’s به‌جای اتکا به یک آگهی مناسبتی منفرد، مجموعه‌ای چندکاناله ساخته است که نوستالژی دهه ۲۰۰۰ را با تجربه والدشدن نسل Z و موقعیت‌های خانوادگی تعطیلات پیوند می‌دهد.
