کوروازیه، برند متعلق به Campari Group، نخستین کمپین جهانی خود در نزدیک به دو دهه را با تمرکز بر فرهنگ مهمانی‌های خانگی آغاز کرده است. به گزارش Marketing Dive، کمپین «Pass The Courvoisier» از ۲۰ اکتبر در کانال‌های تلویزیونی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی، خرده‌فروشی و رویدادهای حضوری اجرا می‌شود.
این حرکت در شرایطی شکل گرفته که برندهای نوشیدنی پس از رونق دوران همه‌گیری کووید با فشار بازار روبه‌رو هستند و می‌کوشند راه ارتباط مؤثرتری با نسل Z و عادت‌های متفاوت این گروه پیدا کنند.
روایت یک مهمانی به‌جای فضای لوکس مرسوم
محور اصلی کمپین، ویدیویی یک‌دقیقه‌ای به کارگردانی Ibra Ake، برنده جایزه Grammy، است. این ویدیو که در آتلانتا فیلم‌برداری شده، بطری کوروازیه را در حال جابه‌جایی میان اتاق‌های یک مهمانی نشان می‌دهد؛ عنصری که گفت‌وگوها، افراد و لحظه‌های مختلف را به یکدیگر پیوند می‌زند.
کمپین با همکاری BBDO Paris ساخته شده و برخلاف تصویر رایج بارها و سالن‌های مجلل در تبلیغات نوشیدنی، فضایی صمیمی‌تر و غیررسمی‌تر را انتخاب کرده است. نام آن نیز از یکی از ترانه‌های Busta Rhymes گرفته شده است.
داده‌های ارائه‌شده از سوی برند نشان می‌دهد نزدیک به یک‌سوم مصرف‌کنندگان مایل‌اند طی یک سال آینده گردهمایی‌های کوچک‌تری را در خانه میزبانی کنند. همچنین در پژوهش Censuswide از ۲۵۰۰ مصرف‌کننده ۲۱ تا ۵۰ ساله در آمریکا و بریتانیا، ۷۰ درصد گفته‌اند تجربه حضور در مهمانی خانگی را داشته‌اند و ۶۰ درصد برخی از بهترین خاطرات خود را در خانه دیگران ساخته‌اند. یک نفر از هر پنج پاسخ‌دهنده نیز در چنین مهمانی‌هایی با فردی آشنا شده که در شرایط دیگر ملاقاتش نمی‌کرد یا دوستی مادام‌العمر پیدا کرده است.
ادامه کمپین با دو رویداد در نیویورک
کوروازیه برای روزهای پس از شروع کمپین دو برنامه حضوری در نیویورک تدارک دیده است. رویداد «Pass The Courvoisier: The Living Room» قرار است ۲۱ اکتبر در Fosun Plaza با میزبانی Terrence J و Rocsi Diaz برگزار شود و فضایی شبیه اتاق نشیمن برای گفت‌وگو درباره فرهنگ و مهمان‌نوازی بسازد.
یک روز بعد نیز رویداد بدون تلفن همراه House of Courvoisier با همکاری Fun With Friends و Missing Ingredient برگزار می‌شود. مهمانان در این برنامه میان اتاق‌هایی با برداشت‌های متفاوت از مهمان‌نوازی مدرن حرکت خواهند کرد.
این کمپین نمونه‌ای از پیوند تبلیغات و تجربه حضوری است؛ رویکردی که می‌تواند برای طراحان کمپین بازاریابی در ارزیابی نقش فضاهای صمیمی و تعامل بدون صفحه‌نمایش قابل توجه باشد. کوروازیه با این انتخاب، محصول را به‌جای یک محیط رسمی در مرکز ارتباط میان افراد قرار داده است.
