Google Ads کنترل‌های اختیاری تازه‌ای برای اولویت‌بندی کانال‌ها و تعیین سقف بودجه معرفی کرده است. به گزارش Google Ads & Commerce، تبلیغ‌دهندگان با عرضه تدریجی این قابلیت‌ها در ماه‌های آینده می‌توانند موجودی تبلیغاتی را بر اساس اولویت دسته‌بندی کنند و سهم هزینه کانال‌های کم‌اولویت را محدود نگه دارند.
بودجه ابتدا به کانال‌های پر‌اولویت می‌رسد
قابلیت Channel prioritization به بازاریابان اجازه می‌دهد یک کانال یا گروهی از کانال‌ها را در سطح «High priority» یا «Low priority» قرار دهند. در صورت استفاده از این تنظیم، کمپین ابتدا بودجه کانال‌های پر‌اولویت را، در محدوده هدف تعیین‌شده برای Target CPA یا Target ROAS، تأمین می‌کند و سپس باقی‌مانده بودجه را به کانال‌های کم‌اولویت اختصاص می‌دهد.
برای نمونه، در کمپین‌های Search می‌توان Google Search، شرکای جست‌وجو و Google Display Network را در سطوح اولویت متفاوت قرار داد. در Performance Max و Demand Gen نیز سرویس‌هایی مانند Search، YouTube، Maps، Gmail و Discover به‌صورت یک گروه با عنوان «Google channels» اولویت‌بندی می‌شوند.
این کنترل‌ها در سطح حساب و کمپین ارائه می‌شوند و بودجه‌های اشتراکی را نیز پوشش می‌دهند. امکان تعیین سطوح اولویت مجزا برای کمپین‌های Search، Shopping، Performance Max و Demand Gen در نظر گرفته شده است.
سقف هزینه برای کانال‌های کم‌اولویت
کنترل Budget allocation مکمل اولویت‌بندی کانال است. تبلیغ‌دهنده می‌تواند برای کانال یا گروهی که در سطح کم‌اولویت قرار گرفته، حداکثر درصدی از بودجه روزانه را تعیین کند. ابزارهای Google Ads تلاش می‌کنند هزینه را در این مرز نگه دارند، اما گوگل این سازوکار را بر مبنای بهترین تلاش توصیف کرده و آن را تضمین قطعی نمی‌داند.
این امکان به‌ویژه برای کمپین‌هایی با Target CPA یا Target ROAS که با محدودیت بودجه روبه‌رو نیستند کاربرد دارد؛ زیرا اولویت‌بندی کانال به‌تنهایی معمولاً در چنین شرایطی اثر نمی‌گذارد. همچنین بازاریابانی که تاکنون شرکای جست‌وجو یا Google Display Network را کاملاً غیرفعال می‌کردند، می‌توانند این شبکه‌ها را با سقف هزینه مشخص آزمایش کنند.
قابلیت‌های جدید طی ماه‌های آینده به‌صورت جهانی برای چهار نوع کمپین یادشده عرضه می‌شوند. گوگل همچنین اعلام کرده است از فوریه ۲۰۲۷ شیوه فعلی تخصیص هزینه در کمپین‌های Search دارای Google Display Network کنار گذاشته می‌شود. تبلیغ‌دهندگانی که می‌خواهند تنظیم فعلی خود را حفظ کنند، باید این شبکه را روی «Low priority» بگذارند و سقف تخصیص بودجه را ۵۰ درصد تعیین کنند.
در مجموع، این تغییر به مدیران کمپین امکان می‌دهد بدون حذف کامل یک کانال، ترتیب مصرف بودجه و میزان ریسک آزمایش شبکه‌های کم‌اولویت را دقیق‌تر مدیریت کنند.
