کمپین خمیری Levi’s بر هنر دست‌ساز در عصر هوش مصنوعی تأکید کرد

Levi’s برای فصل تعطیلات کمپین «Let’s Get Fuzzy» را با یک آگهی ۶۰ ثانیه‌ای استاپ‌موشن خمیری عرضه کرده است؛ اثری که ساخت هر ثانیه آن چهار ساعت فیلم‌برداری نیاز داشت. به گزارش Marketing Dive، این برند می‌گوید در فرایند فیلم‌برداری از هوش مصنوعی استفاده نشده و کمپین در کانال‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و فروشگاه‌ها اجرا می‌شود.

داستان آگهی در کلبه‌ای دورافتاده میان برف می‌گذرد؛ جایی که دوستان برای تعطیلات دور هم جمع شده‌اند و ناگهان یک یتی به نام Gus وارد کلبه می‌شود. پرتاب یک پلیور قرمز به سوی او مسیر داستان را تغییر می‌دهد: لباس کاملاً اندازه Gus است و او به‌جای ادامه آشوب، به مهمانی می‌پیوندد. پوشش شخصیت‌ها نیز نسخه‌های مجسمه‌سازی‌شده از محصولات مجموعه تعطیلات Levi’s است.

بازگشت Levi’s به تبلیغ خمیری سال ۱۹۹۵

کمپین تازه به «Clayman»، آگهی سال ۱۹۹۵ Levi’s، ارجاع دارد؛ اثری که به گفته این برند نخستین آگهی جهانی آن و اولین تبلیغ کاملِ ساخته‌شده با تکنیک خمیری بود. در پروژه جدید نیز دکور و شخصیت‌ها با دست ساخته شده‌اند و فضای تعطیلات با حال‌وهوایی نزدیک به آثار ترسناک ترکیب شده است.

Kenny Mitchell، مدیر ارشد بازاریابی جهانی Levi’s، این کمپین را فرصتی برای تجربه جهان‌سازی ملموس و همه‌جانبه توصیف کرده و گفته است فیلم استاپ‌موشن، مهارت و خلاقیت انسانی مرتبط با هویت برند را گرامی می‌دارد. مجموعه معرفی‌شده در وب‌سایت و اپلیکیشن برند و همچنین برخی فروشگاه‌های منتخب عرضه شده است.

انتخاب تولید دستی در میانه گسترش محتوای مولد

این رویکرد در شرایطی انتخاب شده که استفاده بازاریابان از هوش مصنوعی مولد برای کاهش هزینه و سرعت‌بخشیدن به تولید محتوا بیشتر شده است. با این حال، مطالعه Gartner در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد نیمی از مصرف‌کنندگان برندهایی را ترجیح می‌دهند که در تبلیغات و پیام‌های روبه‌مخاطب از هوش مصنوعی مولد استفاده نمی‌کنند. برندهای E.l.f. و Prada نیز برای تعطیلات امسال سراغ کمپین‌های دست‌ساز با حال‌وهوای استاپ‌موشن رفته‌اند.

کمپین تعطیلات پس از عملکرد ضعیف‌تر از انتظار برنامه بازگشت به مدرسه Levi’s منتشر شده است. Michelle Gass، مدیرعامل و رئیس Levi Strauss، گفته بود آن کمپین تقاضا و ترافیک مورد انتظار را ایجاد نکرد؛ شرکت اکنون قصد دارد سرمایه‌گذاری بازاریابی را عمیق‌تر کند و توجه بیشتری به بخش میانی قیف بازاریابی داشته باشد.

برای فعالان کمپین‌های بازاریابی، «Let’s Get Fuzzy» نمونه‌ای روشن از استفاده آگاهانه از شیوه تولید به‌عنوان بخشی از پیام برند است: Levi’s نه‌فقط یک محصول، بلکه زمان، مهارت و فرایند انسانی پشت تصویر را به نقطه تمایز کمپین تبدیل کرده است.