والمارت در کمپین یکپارچه تعطیلات ۲۰۲۶، فضای فیلم «The Muppet Christmas Carol» را بازسازی کرده و والتون گوگینز را در نقش ابنیزر اسکروج کنار شخصیت‌های ماپت قرار داده است. به گزارش Marketing Dive، این کمپین با نام «A Who Knew Carol» ادامه پلتفرم برند «Who Knew?» است و تنوع محصولات، تخفیف‌ها و تحویل سریع والمارت را در قالب یک روایت فصلی معرفی می‌کند.
یک روایت واحد برای تمام فصل خرید
والمارت پیش‌تر برای مقاطع مختلف فصل تعطیلات، از شروع خریدها تا Black Friday، کمپین‌های جداگانه اجرا می‌کرد. این بار شرکت با تکیه بر «Who Knew?» یک موضوع مشترک را در سراسر فصل دنبال می‌کند تا مخاطب سریع‌تر پیام و هویت تبلیغ را تشخیص دهد. این پلتفرم سال گذشته برای اصلاح برداشت‌های قدیمی از برند و نمایش چهره‌ای به‌روزتر و متمایل به سبک و ترند راه‌اندازی شد.
گوگینز که در تبلیغات تعطیلات سال گذشته والمارت نقش گرینچ را بازی کرده بود، این بار در لباس اسکروج ظاهر می‌شود. کرمیت قورباغه، میس پیگی و دیگر ماپت‌ها او را همراهی می‌کنند و استفانی بیتریز نیز در نقش خواهرزاده اسکروج حضور دارد؛ او اجرای تبلیغات اسپانیایی‌زبان را هم بر عهده خواهد داشت.
سه شبح داستان، هرکدام یکی از محورهای فروش فصلی را نمایندگی می‌کنند: پیشنهاد هدیه، صرفه‌جویی در Black Friday و Cyber Monday، و خریدهای لحظه آخری با سرویس Walmart Express Delivery که تحویل در ۳۰ دقیقه یا کمتر را وعده می‌دهد. در طول روایت، نگاه منفی اسکروج به درک تازه‌ای از والمارت تغییر می‌کند؛ مسیری که با ایده بازنگری در تصویر برند هم‌راستا است.
گسترش کمپین در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی
آژانس‌های Fallon، Leo New York، The Community، Digitas و Zenith از مجموعه Publicis Groupe در ساخت این کمپین مشارکت داشته‌اند. ویدیوی بلند کمپین قرار است دوشنبه منتشر شود و صحنه آغازین فیلم سال ۱۹۹۲ را با دکورهای فیزیکی مشابه بازآفرینی کند. ویدیوها و محتوای اجتماعی بیشتری نیز در طول سه‌ماهه چهارم عرضه خواهد شد.
برنامه رسانه‌ای این پروژه تلویزیون، سرویس‌های استریم، ویدیوی آنلاین، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی، صوت، پادکست، شبکه تولیدکنندگان محتوا و همکاری‌های NFL را پوشش می‌دهد. والمارت همچنین قصد دارد از میس پیگی در بخش مد کمپین استفاده کند، هرچند جزئیات آن را اعلام نکرده است.
این کمپین نمونه‌ای از پیوند نوستالژی فرهنگی با پیام‌های عملی فروش است: یک جهان داستانی آشنا، چند کانال توزیع و یک پیام ثابت در تمام فصل. برای فعالان بازاریابی، رویکرد والمارت نشان می‌دهد چگونه می‌توان سرگرمی، یادآوری برند و معرفی خدمات را در قالب یک کمپین منسجم کنار هم قرار داد.
