به گزارش Marketing Dive، مطالعه‌ای تازه از Findem و CMO Huddles نشان می‌دهد متوسط دوره مدیریت مدیران ارشد بازاریابی از سال ۲۰۱۰ تاکنون ۳۵ درصد کاهش یافته است. هم‌زمان، داده‌های سال ۲۰۲۶ از افزایش تقاضا برای مدیرانی حکایت دارد که مهارت‌های مرتبط با هوش مصنوعی دارند.
این پژوهش به‌جای اتکا به نظرسنجی‌های خوداظهاری، داده‌های تأییدشده اشتغال و شرکت‌ها را به‌ترتیب زمانی بررسی کرده است. تحلیل تاریخی آن به مدیرانی محدود می‌شود که حداکثر در سال ۲۰۲۲ وارد این جایگاه شده‌اند؛ زیرا بسیاری از منصوبان سال‌های بعد هنوز در سمت خود حضور دارند و دوره مدیریتشان کامل نشده است.
فشار بیشتر در بازه مدیریتی کوتاه‌تر
میانه دوره مدیریت افرادی که در سال ۲۰۱۰ به سمت مدیر ارشد بازاریابی رسیدند چهار سال بود، اما این شاخص برای ورودی‌های سال ۲۰۲۲ به ۲.۶ سال کاهش یافت. بررسی ۱۳ هزار مدیر ارشد بازاریابی فعلی در شرکت‌های آمریکایی با حداقل ۱۰۰ کارمند نیز میانه حضور ۳۶ماهه را نشان داد؛ رقمی که حدود ۳۰ درصد کمتر از دوره مدیران عامل است.
یک‌سوم مدیران بررسی‌شده بیش از پنج سال در جایگاه خود مانده‌اند، در حالی که ۳۰ درصد کمتر از ۱۸ ماه سابقه دارند. تفاوت کلی معناداری میان شرکت‌های B2B و B2C دیده نشد، اما نوع مالکیت اثرگذار بود: متوسط حضور مدیران بازاریابی در شرکت‌های بورسی حدود چهار سال، در شرکت‌های تحت مالکیت سرمایه‌گذاری خصوصی ۳.۱ سال و در کسب‌وکارهای مورد حمایت سرمایه‌گذاری خطرپذیر ۲.۶ سال گزارش شد.
مهارت هوش مصنوعی در استخدام‌های ۲۰۲۶
در سال ۲۰۲۶، ۶۰ درصد مدیران ارشد بازاریابی تازه‌استخدام‌شده برای نخستین بار این عنوان را به دست آورده‌اند. ۲۶ درصد از استخدام‌های امسال مهارت مرتبط با هوش مصنوعی دارند، در حالی که این سهم میان مدیرانی با بیش از چهار سال سابقه در سمت خود ۹ درصد است. پژوهشگران یادآور شده‌اند که داده‌های ۲۰۲۶ تنها بخشی از سال را پوشش می‌دهد و باید نشانه یک روند دانسته شود، نه نتیجه‌ای قطعی.
همچنین ۱۹ درصد انتصاب‌های اخیر از طریق ارتقای داخلی انجام شده است. زنان ۵۵ درصد مدیران ارشد بازاریابی را تشکیل می‌دهند، در حالی که سهم آنان از کل نیروی کار بازاریابی ۶۲ درصد است.
یافته‌ها نشان می‌دهد شرکت‌ها از مدیران بازاریابی انتظار دارند رشد، برند، تقاضا و تحول کسب‌وکار را در زمانی کوتاه‌تر مدیریت کنند. برای تیم‌های بازاریابی، هم‌زمانی این فشار با افزایش تقاضا برای مهارت‌های هوش مصنوعی، اهمیت ترکیب تجربه راهبردی و توانایی کار با فناوری‌های تازه را پررنگ‌تر می‌کند.
