به گزارش Google Ads & Commerce، به‌روزرسانی اکتبر ۲۰۲۶ کمپین‌های Demand Gen با تمرکز بر کیفیت داده، سنجش دقیق‌تر و بازده سرمایه‌گذاری معرفی شده است. این مجموعه شامل معیار جدید Data Strength Uplift در Google Ads، گسترش Data Manager و عرضه قریب‌الوقوع enhanced conversions در دو پلتفرم Display & Video 360 و Google Analytics است.
ابزارهای تازه برای سنجش اثر داده
معیار Data Strength Uplift قرار است در رابط Google Ads ارائه شود تا تبلیغ‌دهندگان بتوانند افزایش تبدیل ناشی از تنظیمات داده‌ای خود را بهتر ارزیابی کنند. در کنار آن، Data Manager به Display & Video 360 که با نام DV360 نیز شناخته می‌شود و Google Analytics گسترش می‌یابد؛ تغییری که اتصال و مدیریت داده‌های دست‌اول را در این پلتفرم‌ها امکان‌پذیر می‌کند.
قابلیت enhanced conversions نیز به‌زودی در DV360 و Google Analytics در دسترس خواهد بود. هدف این قابلیت، بهبود دقت اندازه‌گیری و فراهم‌کردن داده مناسب‌تر برای فرایند پیشنهاد قیمت است.
طبق تحلیل داخلی این شرکت در بازه ۳ تا ۱۷ ژوئن ۲۰۲۶ و در مقیاس جهانی، تبلیغ‌دهندگانی که با Google Tag Gateway قدرت داده‌های خود را افزایش داده‌اند، به‌طور میانگین بیش از ۲۰ درصد رشد تبدیل در کمپین‌های Demand Gen دیده‌اند. این آمار میانگین یک تحلیل داخلی است و نباید به‌عنوان نتیجه تضمین‌شده برای همه کمپین‌ها در نظر گرفته شود.
نمونه نتیجه و اهمیت آن برای تبلیغ‌دهندگان
پلتفرم بیمه The Zebra نیز با پیاده‌سازی راهکارهای تقویت داده، افزایش ۱۶ درصدی حجم تبدیل و رشد ۱۹ درصدی ارزش کلی تبدیل را ثبت کرده است. این نمونه نشان می‌دهد کیفیت داده می‌تواند در کنار طراحی و اجرای کمپین، بر سنجش خروجی و ارزش تبدیل‌ها اثر مستقیم داشته باشد.
برای مدیران کمپین‌های بازاریابی، نکته عملی این به‌روزرسانی بررسی نحوه جمع‌آوری و اتصال داده‌های دست‌اول و سپس دنبال‌کردن معیار Data Strength Uplift پس از فعال‌شدن آن است. همچنین راهنمای تازه بهترین روش‌های Data Strength با گام‌های اجرایی بیشتری برای بهبود عملکرد به‌روزرسانی شده است.
در مجموع، بسته اکتبر Demand Gen بیش از افزودن قالب تبلیغاتی تازه، بر زیرساخت داده و سنجش متمرکز است؛ حوزه‌ای که می‌تواند ارزیابی عملکرد کمپین و تصمیم‌گیری درباره بودجه را برای تبلیغ‌دهندگان شفاف‌تر کند.
